Centar uspjeha

Piše: Irena Dajčar

Svakodnevno se postavljaju pitanja koliko i kako promatrati, oblikovati ili iskoristiti ljudski mozak, njegovu snagu i kapacitet u 21. stoljeću, popularno nazvanom – stoljeću Uma. Jedina prepreka za daljni razvoj u cijeloj priči jest što još uvijek nije osporena znanstvena činjenica da koristimo samo 6 % tog divnog organa te to predstavlja maksimalan limit naših mogućnosti –  za sada.

Zato valja početi malim koracima – percepcijom svijeta – izvana i iznutra, razvijanjem svijesti i intuitivnog djelovanja svojstvenog svakom inteligentnom živom biću. Ispravna percepcija podloga je za još ispravniju reakciju, povezivanje stvari i pojmova u smislenu cjelinu kroz teorijsko i praktično učenje te daljni osoban i profesionalan razvoj. No, što se počinje događati kada postane vidljiv dominantan utjecaj konstatntnih eksternih okolnosti na interni razvoj individualnosti pojedinca?

Kakav je to čudan spoj neuroznanosti i tempa modernog društva? – Neuroekonomija.

Neuroekonomija je relativno mlado i multidisciplinarno područje istraživanja koje uključuje različite grane neuroznanosti i ekonomije nastojeći, između ostaloga, objasniti pozadinu donošenja odluka i ponašanja ljudi kao kupaca-potrošača, npr. zašto ljudi percipiraju cijenu od 9,99 kn kao značajno nižu od 10,00 kuna ili kako su osobine ličnosti i navike povezane s trošenjem novca.

Kahneman i Tversky, dobitnici Nobelove nagrade 2002.g. za ovo otkriće, uočili su da ljudi u situacijama u kojima su suočeni s gubitkom ili im je on jasno predočen preferiraju preuzimanje rizika i zanemaruju racionalni način razmišljanja te da način prezentacije problema značajno utječe na donošenje odluke. Neuroekonomija također proučava i motivacijska stanja, što je važno područje istraživanja povezano sa zapošljavanjem i razvitkom ljudskih potencijala.

Osobna dilema ili perceptivna varka?  – Oboje.

Dobar marketing danas čini čuda, i to svi znaju. Pitanje jest – koliko smo otporni na taktične utjecaje i kako se zaštiti? Kolika je snaga i kvaliteta ljudskog faktora pri donošenju bitnih odluka i kreiranju vlastitog stava? – Slobodna kombinacija osobnog izbora i različitog sustava vrijednosti je samo jedna od varijanti i svakodnevnih životnih izazova kao odgovor na naše želje, potrebe i mogućnosti.