Centar uspjeha

Piše: Milena Marinić

Danas u poslovanju gotovo je uobičajeno primjenjivati marketinške alate u svrhu povezivanja s potencijalnim kupcima i učvršćivanju odnosa s postojećim kupcima.

Posljedice korištenja marketinga vlastitog poduzeća su mnogobrojne, međutim jedna od najznačajnijih je prepoznatljivost imidža u okruženju u kojem djeluje.

Upoznati s iznimnom važnošću marketinga među poduzećima, isti alati se mogu primijeniti na pojedince u svrhu stvaranja vlastitog, jedinstvenog i prepoznatljivog imidža.

Zašto bih se isticao/la se iz mnoštva?

Odgovor možete pronaći u samim situacijama koje ste mogli doživjeti u osnovnoj odnosno srednjoj školi ili čak danas unutar vlastitog društva. Naime, učitelji, profesori i vaši prijatelji upamtili su one osobe koje su bile „najglasnije“.  Na taj način je razvijena određena vrsta vlastitog branda jer su upravo oni postali prepoznatljive jedinice u mnoštvu. Naravno takva prepoznatljivost je mogla imati  posljedice pozitivne ili negativne naravi.

Upravo iz tih razloga blagodati kvalitetnog stvaranja branda na temelju samih sebe su mnogobrojne među kojima se mogu istaknuti pozitivan uspon karijere.  Nažalost, brojni su ljudi, upravo zbog nesklonosti stvaranju vlastitog branda, marginalizirani unatoč svojem iznimnom talentu i znanju. Dakle, kako bi to spriječili odnosno kako bi vaša okolina prepoznala vaš talent i znanje, potrebno je primijeniti određena pravila samopromocije, te time i stvaranja vlastitog branda.

Koraci u stvaranju branda

• Prije nego što počnete s postupkom stvaranja vlastitog branda potrebno je primijeniti analizu vlastitih mogućnosti na što objektivniji način. Analiza vlastitih mogućnosti moguće je provesti pomoću primjene jednog od nužnih elemenata marketinga, a to je SWOT analiza.

• Nakon toga potrebno je stvoriti strategiju izraženu kroz dugoročne poslovne ciljeve. Dakle, što želite postići u narednih, primjerice, 5 godina. U ovome trenutku važno je da su ciljevi potpuni, visoko postavljeni, a opet unutar granica realnosti. Ističem važnost postavljanja trenutačno „teže dostižnih“ ciljeva jer upravo takvi ciljevi potiču vaš daljnji razvoj znanja i vještina.

• Nakon uspostave ciljeva i vlastite SWOT analize, krećemo prema stvaranju vlastite prepoznatljivosti. Kvalitetno stvaranje branda krije se u identifikaciji naših prednosti u odnosu na našu okolinu i pronalaženju tržišne niše gdje će vaše prednosti biti istaknute i jedinstvene.

Što to znači?

Primjerice, Meryl Streep je svoju glumačku karijeru započela na temelju dramskih filmova gdje je njena uloga uglavnom završavala nesretno – smrću u raznim nesrećama. Tada je Meryl Streep bila poprilično neprepoznatljiva glumica sve do trenutka kada nije pronašla vlastitu tržišnu nišu, a to su komedije. Nakon nekoliko komedija gdje je uspješno iskazala svoj talent i znanje o glumi, Meryl Streep postala je iznimno poznata glumica, a i time je i veći krug ljudi prepoznao kvalitetu njenog rada.

Dakle, kada shvatite koja je vaša tržišna niša ili jednostavnije rečeno područje gdje možete na najbolji način pokazati sve svoje prednosti  kroz svoj rad, tada stvarate i vlastiti brand. Kvalitetu i snagu vlastitog branda stvarate s količinom ljudi s kojima surađujete i kontinuiranim jačanjem i ulaganjem u vlastite prednosti.